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Text File  |  1996-04-10  |  889b  |  16 lines
  1. would have quite altered the result of the Kennedy-Nixon 
  2. campaign. TV is a medium that rejects the sharp personality 
  3. and favors the presentation of processes rather than of 
  4. products.
  5.  
  6.      The adaptation of TV to processes, rather than to the 
  7. neatly packaged products, explains the frustration many 
  8. people experience with this medium in its political uses. An 
  9. article by Edith Efron in TV Guide  (May 18¬≠24, 1963) labeled 
  10. TV ‚ÄúThe Timid Giant,‚Äù because it is unsuited to hot issues and 
  11. sharply defined controversial topics: ‚ÄúDespite official freedom 
  12. from censorship, a self-imposed silence renders network 
  13. documentaries almost mute on many great issues of the day.‚Äù 
  14. As a cool medium TV has, some feel, introduced a kind of rigor  
  15. mortis  into the body politic. It is the extraordinary degree of 
  16. audience participation in the TV medium that explains its